Überblick
Hearts & Science, eine führende Medienagentur, hat es sich zur Aufgabe gemacht, Kunden dabei zu unterstützen, ihre Medieninvestitionen mit ihren übergeordneten Nachhaltigkeitszielen in Einklang zu bringen. Als ein großes globales Finanzinstitut seinen CO2-Fußabdruck im Bereich Werbung reduzieren wollte, arbeitete die Agentur mit Index Exchange zusammen, um seine Strategie für den Medieneinkauf zu optimieren. Das Ziel: Verschwendung und emissionsintensive Inventare zu vermeiden, ohne die Kampagnenleistung zu beeinträchtigen.
Ein saubereres, nachhaltigeres Werbeökosystem kann erhebliche Auswirkungen auf die Umwelt haben. Untersuchungen von Scope3 haben ergeben, dass programmatische Werbung in den USA, Großbritannien, Frankreich, Deutschland und Australien jeden Monat 215.000 Tonnen CO2 verursacht. Darüber hinaus verursachen die Websites mit den höchsten Emissionen doppelt so viel wie der Branchendurchschnitt. Wenn Werbetreibende ihre Werbeausgaben von diesen Websites umverteilen würden, könnten monatlich 33.500 Tonnen CO2 eingespart werden.
Lösung
Hearts & Science hat sein Engagement für nachhaltige Werbung unter Beweis gestellt, indem es für seinen Kunden eine Display-Kampagne über Index Exchange durchgeführt hat, die von strengen Standards für Inventar und Anzeigenqualität profitierte. Index Exchange überprüft proaktiv jede Website auf seiner Exchange, um Betrug zu verhindern, für Werbezwecke erstellte Websites (MFA) zu eliminieren und ein markensicheres, qualitativ hochwertiges Inventar zu gewährleisten.
Darüber hinaus erhielt Hearts & Science durch die strategische Partnerschaft von Index Exchange mit Scope3 Zugang zu Inventarpaketen Green Media Product (GMP+). Diese Pakete priorisieren emissionsarme Inventare und blockieren automatisch ineffiziente Medien, wodurch eine hohe Qualität und nachhaltige Werbung gewährleistet werden.
Die Emissionsmodellierung von Scope3 nutzt das Global Placement ID (GPID)-Framework des IAB Tech Lab, um sehr detaillierte Einblicke pro Platzierung zu liefern. Es verfolgt Aktualisierungsraten, Lazy Loading und andere Effizienzfaktoren, die sich auf den CO2-Fußabdruck einer Anzeigenplatzierung auswirken. Mit diesem datengestützten Ansatz konnte Hearts & Science seinen Medienmix optimieren, ohne Abstriche bei den Ergebnissen zu machen.
Ergebnisse
Während einer vierwöchigen Kampagne erzielte Hearts & Science beeindruckende Leistungssteigerungen bei gleichzeitig deutlicher Reduzierung der Emissionen. Begeistert von dem frühen Erfolg verdoppelte das Team das Kampagnenbudget zur Halbzeit und erneuerte später die Strategie für zukünftige Aktivierungen – ein Beweis dafür, dass Nachhaltigkeit und starke Leistung Hand in Hand gehen können.
Zu den Ergebnissen gehören:
- 70 % geringere Kosten pro Besuch (im Vgl. zur vorherigen Kampagne)
- 51 % weniger CO₂-Emissionen pro Impression (im Vgl. zum AU Benchmark)
- 13 % höhere Viewability (im Vgl. zur vorherigen Kampagne)
- 56 % höhere Click-Through Conversion Rate (im Vgl. zur vorherigen Kampagne)
„Ergebnisse wie diese bestärken uns darin, den Einsatz emissionsärmerer Medienlösungen weiter auszubauen. Diese Kampagne hat unsere Leistungserwartungen übertroffen und die Emissionsreduktionsziele unseres Kunden unterstützt. Es ist eine Win-Win-Situation.“
– Ashley Wong, Chief Digital and Innovation Officer,
Hearts & Science
Kontaktieren Sie uns noch heute, um zu erfahren, wie Sie mit den GMP+ Inventarpaketen Emissionen reduzieren, die Supply-Chain-Effizienz verbessern und eine starke Kampagnenleistung aufrechterhalten können.
