Contesto
PHD Italia e IDM Südtirol-Alto Adige, una delle agenzie media più innovative e un’istituzione impegnata nella promozione di un territorio specifico, hanno intrapreso una missione volta a ridurre l’impronta di CO₂ delle loro campagne pubblicitarie digitali.
Con la sostenibilità come valore fondamentale, le due aziende hanno cercato una soluzione innovativa per minimizzare l’impatto ambientale delle loro iniziative digitali, senza però compromettere le performance delle campagne pubblicitarie.
Sfida
IDM è più che mai impegnata a rendere l’Alto Adige un ecosistema sostenibile e un polo economico all’avanguardia, dove qualità, innovazione e sostenibilità rappresentano i pilastri del suo approccio.
Con questo obiettivo in mente, PHD Italia ha dunque affrontato una sfida significativa: come minimizzare le emissioni di CO₂ delle campagne digitali di IDM. Per rimanere fedeli agli obiettivi di sostenibilità del cliente, PHD ha dovuto ridefinire il proprio approccio alla pubblicità digitale, trovando una soluzione che permettesse sia di misurare che di ridurre l’impatto di CO₂ delle campagne, mantenendo comunque i KPI.
Soluzione
PHD Italia e IDM Südtirol-Alto Adige hanno trovato la soluzione attraverso una partnership strategica con Index Exchange. Grazie a questa collaborazione, le due aziende hanno sfruttato gli Index Green Media Deals, un approccio innovativo per mitigare l’impatto ambientale della pubblicità digitale per i brand, targetizzando inventory di alta qualità.
Gli Index Green Media Deals sono PMP certificati a impatto zero, misurati da Scope3. L’impronta di CO₂ completa di una campagna pubblicitaria svolta in programmatic, inclusa la supply chain, è dunque tracciata e riportata da Scope3.
Index Exchange contribuisce poi a un portfolio di alta qualità di progetti di rimozione di CO₂ (il portfolio di Scope3, che va dalla riforestazione alla cattura diretta dell’aria – Direct Air Capture, DAC), compensando così l’impatto ambientale della pubblicità.
Risultati
I risultati di questa collaborazione sono stati notevoli. PHD Italia e IDM Südtirol-Alto Adige hanno raggiunto con successo i KPI della campagna, tra cui un VTR del 79% su un video pre-roll di 15 secondi (superando il benchmark di formato del 70%), compensando al contempo anche 3 tonnellate di CO₂.
Sfruttando gli Index Green Media Deals, si è dimostrato che le prestazioni della campagna possono allinearsi con la minimizzazione dell’impatto ambientale. Questa partnership ha dunque ridefinito vari aspetti del panorama del digital advertising e ha stabilito un nuovo standard per le pratiche sostenibili nel settore.
